Itaú conquista três prêmios da Academia Nacional de Seguros e Previdência

São Paulo - Três iniciativas do Banco Itaú S.A. foram reconhecidas pelo prêmio anual da Academia Nacional de Seguros e Previdência (ANSP), entidade focada no aperfeiçoamento do seguro e da previdência privada, fazendo da instituição a que recebeu o maior número de troféus na edição desse ano. O anúncio dos vencedores foi realizado na terça-feira, dia 14, na Sala São Paulo, da Estação Julio Prestes, em evento para 2 mil convidados.

A campanha publicitária de junho e julho de 2003 “Uma escolha muda todo o seu futuro" e o programa “Modelo de Apuração do Resultado Integral das Operações de Seguros", respectivamente da Itaú Vida e Previdência e da Itaú Seguros, foram escolhidos entre os melhores cases pela Associação. A entidade reconhece tanto os cases que contribuíram para melhorar os resultados das empresas do setor, como desempenho global de quatro categorias de instituições do segmento. Nesse último, a Cia. Itaú de Capitalização foi eleita como a Melhor Empresa de Capitalização de 2003. Os critérios para essa premiação são analíticos e foram desenvolvidos pela KPMG e pela SISCORP. A eleição foi realizada por um júri composto por conceituados especialistas do mercado de seguros, previdência e capitalização.

Case: a Campanha “Uma Escolha Muda todo o seu futuro”

Foram criados e produzidos para a Campanha de junho e julho de 2003 dois comerciais para TV, anúncios nos principais jornais e revistas do país, mala direta, e-mail marketing, merchandising no ponto de venda e também na principal telenovela da Rede Globo na época, “Mulheres Apaixonadas”.

Durante o período, outros dois comerciais da premiada campanha institucional da marca Itaú, criados pela agência de propaganda África (Marketing Best 2003), também foram veiculados para apoiar os produtos de previdência. Do total de 28 filmes, cinco foram utilizados para apoiar os produtos de previdência durante 2003.

A estratégia da Itaú Vida e Previdência para alavancar a comercialização dos produtos de previdência nos meses de junho e julho de 2003, incluiu, além da comunicação, a utilização dos canais de apoio à venda, como telefone, internet e os mais de 3 mil pontos de atendimento Itaú pelo país. A campanha de propaganda foi baseada numa comunicação didática, com criatividade e tom emocional, visando destacar a importância da aquisição de um plano de previdência de uma empresa confiável, transparente e de marca reconhecida.

O resultado superou as expectativas, pois em junho e julho de 2003 a Itaú Vida e Previdência foi a única do setor a registrar aumento em captação mensal nestes meses. É possível ainda avaliar a importância da estratégia através da média de captação mensal da empresa, que passou de R$ 125,4 milhões em maio para R$ 230 milhões a partir de junho e até o final de 2003. Esse crescimento manteve-se mesmo após a campanha, sendo que no início de 2004 esse valor atingiu R$ 260 milhões mensais, o que representa um crescimento de mais de 100% comparando-se com o mesmo período do ano anterior.